| Программы повышения квалификации в рамках проекта «Кадры для цифровой экономики» | Цифровой маркетинг и медиа | Инженерные расчеты в программном комплексе ЛИРА | Основы преподавания Linux для администраторов | Управление службами корпоративной компьютерной сети | Основы информационной безопасности для пользователей | Основы анализа данных и машинного обучения | Кибербезопасность и защита данных | Дизайн цифровых мультимедийных систем | Современные технологии прикладного программирования |

Цифровой маркетинг и медиа

Описание программы:

Программа предполагает совершенствование способностей слушателей в сфере цифрового маркетинга и медиапространства для решения профессиональных задач в области цифровой экономики, позволит привлечь пользователей в интернет сообщество и провести рекламные кампании в социальных медиа, разрабатывать стратегии проведения контекстно-медийной и медийной кампании, составлять стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети Интернет, управлять специалистами по интернет маркетингу и контролировать их работу.

Формат обучения: онлайн.

Количество академических часов: 72 часа.

Формируемые компетенции:

В результате освоения образовательной программы формируются компетенции:

  • общепрофессиональная:
    • ОПК-1 "Способен управлять элементами комплекса маркетинга в цифровой среде для решения профессиональных задач, исходя из сложившейся конъюнктуры рынка". Под данной компетенцией понимается способность формирования контента о товаре, разработки стратегии его интернет-продвижения и осуществления взаимодействия с потребителями в цифровой среде.
  • профессиональные:
    • ПК-1 "Способен использовать инновационный подход к управлению цифровым маркетингом и медиа". Под данной компетенцией понимается способность использования цифровых информационно-коммуникационных технологий при организации и реализации маркетинговой деятельности в среде Интернет;
    • ПК-2 "Способен разрабатывать и управлять реализацией проектов в области цифрового маркетинга и медиа". Под данной компетенцией понимается способность разработки маркетинговых проектов по созданию, продвижению и реализации товара в среде Интернет и принятия управленческих решений, направленных на их реализацию.

Реализация курса основана на технологиях проблемного изложения и проектного обучения. Формирование указанных компетенций осуществляется посредством прослушивания лекций, участия в решении практических и индивидуальных творческих заданий. Предлагаемый курс имеет практико-ориентированную направленность. Значительная часть учебного времени (86 %) отведена практическим занятиям, в ходе которых слушатель научится проводить сравнительный анализ сайтов, осуществлять оптимизацию сайтов, разрабатывать семантическое ядро сайта, организовывать SMM-продвижение, проведение маркетинговых исследований в сети Интернет, оценивать деятельность интернет-магазинов, создавать контекстную, баннерную, вирусную рекламу, освоить методику оценки эффективности работы интернет-маркетолога.

Для организации онлайн-обучения используются электронные образовательные и информационные ресурсы. Теоретическое и методическое сопровождение представлено в системе электронного обучения Moodle, для проведения занятий используется платформа Microsoft Teams, для оценивания степени освоения компетенций – Автоматизированная интерактивная система сетевого тестирования АИССТ.

Занятия по программе повышения квалификации «Цифровой маркетинг и медиа» проводят ведущие преподаватели кафедры маркетинга и торгового дела ОГУ, имеющие ученые степени доктора и кандидатов наук, многолетний стаж преподавательской деятельности в данной предметной области.


ПО ОКОНЧАНИИ ОБУЧЕНИЯ СЛУШАТЕЛИ СМОГУТ ВЫПОЛНЯТЬ ОБЯЗАННОСТИ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГА, КОНТЕНТ-МАРКЕТОЛОГА, EMAIL-МАРКЕТОЛОГА, SMM-МАРКЕТОЛОГА, SEO-СПЕЦИАЛИСТА, ТАРГЕТОЛОГА, СПЕЦИАЛИСТА ПО КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ.


МОДУЛИ ПРОГРАММЫ:


Модуль 1 "Комплекс аналитических работ"

Модуль 1 — "Комплекс аналитических работ для поискового, социального и контекстно-медийного продвижения в информационно-телекоммуникационной сети" включает три темы, раскрывающие основы цифрового маркетинга и функции интернет-маркетолога, сущность поискового маркетинга и продвижения в социальных медиа, комплекс аналитических работ по аудиту и оптимизации веб-сайта и проведению маркетинговых исследований в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет».

Результаты обучения:

  • Знания (осведомленность в областях):
    • маркетинговых функций интернет-сайтов;
    • способов осуществления поисковых запросов различных видов;
    • технологий обобщения, систематизации и оценивания маркетинговой информации;
    • инструментов анализа поведения посетителей сайта;
    • методики разработки контекстно-медийных и медийных стратегий продвижения.
  • Умения (способность к деятельности):
    • проводить маркетинговые исследования в сети Интернет;
    • разрабатывать проекты Интернет-маркетинга;
    • осуществлять стратегическое планирование интернет-кампаний;
    • анализировать элементы страниц веб-сайтов;
    • составлять отчеты по проведенному аудиту сайта.
  • Навыки (использование конкретных инструментов):
    • разработки маркетинговых проектов;
    • выбора оптимальных методов достижения поставленных целей;
    • применения методов расчета показателей эффективности Интернет-маркетинга;
    • организации рекламных кампаний в Интернете и оценки их эффективности.

Трудоемкость: 1.

Выходное тестирование: Да.


Модуль 2 "Разработка стратегии Интернет-продвижения"

Модуль 2 — "Разработка стратегии Интернет-продвижения. Управление персоналом в подразделениях интернет-маркетинга" посвящен особенностям разработки таргетированной, медийной, вирусной рекламы, e-mail рассылки, применения геймификации и мобильного маркетинга; процессам организации и контроля деятельности персонала в подразделениях интернет-маркетинга.

Результаты обучения:

  • Знания (осведомленность в областях):
    • теоретических основ управления маркетинговыми проектами;
    • основных процессов управления маркетинговыми проектами;
    • подходов к формированию структуры управления маркетинговыми проектами в цифровой среде;
    • методов разработки управленческих решений по реализации проектов в области цифрового маркетинга и медиа.
  • Умения (способность к деятельности):
    • разрабатывать управленческие решения, направленные на реализацию маркетинговых проектов по созданию, продвижению и реализации товара в среде Интернет;
    • оценивать эффективность принимаемых управленческих решений по реализации проектов в области цифрового маркетинга и медиа.
  • Навыки (использование конкретных инструментов):
    • разработки структуры управления маркетинговыми проектами по созданию, продвижению и реализации товара в среде Интернет;
    • координации процессов реализации маркетинговых проектов по созданию, продвижению и реализации товара в среде Интернет;
    • оценки эффективности работы персонала при реализации маркетинговых проектов по созданию, продвижению и реализации товара в среде Интернет.

Трудоемкость: 1.

Выходное тестирование: Да.

ТРЕБОВАНИЯ

Программа предназначена для слушетелей, имеющих:

  • образование: среднее профессиональное, высшее;
  • квалификацию: специалист, бакалавр и магистр по направлениям подготовки "Экономика", "Менеджмент", "Бизнес-информатика", "Реклама и связи с общественностью — не обязательно;
  • наличие опыта профессиональной деятельности — не обязательно;
  • предварительное освоение иных дисциплин/курсов /модулей — не обязательно.

РЕЗУЛЬТАТЫ ОБУЧЕНИЯ

Знания (осведомленность в областях):

  • маркетинговых функций интернет-сайтов;
  • способов осуществления поисковых запросов различных видов;
  • технологий обобщения, систематизации и оценивания маркетинговой информации;
  • инструментов анализа поведения посетителей сайта;
  • методики разработки контекстно-медийных и медийных стратегий продвижения;
  • теоретических основ управления маркетинговыми проектами;
  • основных процессов управления маркетинговыми проектами;
  • подходов к формированию структуры управления маркетинговыми проектами в цифровой среде;
  • методов разработки управленческих решений по реализации проектов в области цифрового маркетинга и медиа.

Умения (способность к деятельности)

  • проводить маркетинговые исследования в сети Интернет;
  • разрабатывать проекты Интернет-маркетинга;
  • осуществлять стратегическое планирование интернет-кампаний;
  • анализировать элементы страниц веб-сайтов;
  • составлять отчеты по проведенному аудиту сайта;
  • разрабатывать управленческие решения, направленные на реализацию маркетинговых проектов по созданию, продвижению и реализации товара в среде Интернет;
  • оценивать эффективность принимаемых управленческих решений по реализации проектов в области цифрового маркетинга и медиа;

Навыки (использование конкретных инструментов)

  • разработки маркетинговых проектов;
  • выбора оптимальных методов достижения поставленных целей;
  • применения методов расчета показателей эффективности Интернет-маркетинга;
  • организации рекламных кампаний в Интернете и оценки их эффективности;
  • разработки структуры управления маркетинговыми проектами по созданию, продвижению и реализации товара в среде Интернет;
  • координации процессов реализации маркетинговых проектов по созданию, продвижению и реализации товара в среде Интернет;
  • оценки эффективности работы персонала при реализации маркетинговых проектов по созданию, продвижению и реализации товара в среде Интернет.
Последнее обновление: 23.10.2020
Почтовый адрес:

460018, г. Оренбург,

просп. Победы, д. 13

Телефон:

+7 (35-32) 77-67-70

Факс:

+7 (35-32) 72-37-01

Горячая линия министерства образования Оренбургской области:

+7 (35-32) 34-26-35

+7 (35-32) 34-26-37

+7 (35-32) 34-26-30

       

Официальный сайт федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования «Оренбургский государственный университет».

Соглашение об использовании сайта

© ОГУ, 1999–2020. При использовании материалов сайта гиперссылка обязательна!