Оренбургский государственный университет

Концепция формирования и продвижения бренда туристских территорий Оренбургской области

В ходе научного исследования получены следующие результаты:

• определены особенности формирования и продвижения бренда территорий;
• проведен анализ методических подходов к оценке бренда территорий;
• разработана авторская методика оценки бренда туристских территорий на региональном уровне;
• представлены тенденции формирования и продвижения бренда туристских территорий в Оренбургской области;
• предложен механизм формирования и продвижения бренда туристских территорий на региональном уровне;
• определены основные элементы бренда туристских территорий Оренбургской области;
• определено влияние бренда территорий на развитие внутреннего и въездного туризма в регионе.

В работе получен ряд теоретико-методологических и прикладных положений, имеющих научную новизну, заключающуюся в теоретическом обосновании и методическом обеспечении процесса формирования и продвижения бренда туристских территорий Оренбургской области.

Практическая значимость исследования состоит в том, что его основные положения и выводы могут быть использованы:

• региональными и муниципальными органами власти в процессе формирования и продвижения бренда Оренбургской области;
• субъектами малого и среднего предпринимательства для развития бизнеса (инвестирование в туристскую и обеспечивающую инфраструктуру);
• научными учреждениями — при исследовании регионального развития туристско-рекреационной сферы;
• высшими учебными заведениями при подготовке выпускников в сфере экономики и менеджмента и кадров высшей квалификации.

Результаты данного исследования служат основой дальнейшего проведения научно-исследовательских работ, посвященных разработке концепции формирования и продвижения бренда туристских территорий как основы эффективного развития туризма и экономики региона в целом.