Оренбургский государственный университет

Новая модель управления регионом: маркетинговый подход

(руководитель - заведующий кафедрой маркетинга и коммерции, доктор экономических наук, профессор Медведева Т.П., грант РГНФ № 07-02-81201а/У)

Стратегической задачей развития России - к 2020 году является смена экономической модели страны с сырьевой на инновационную, повышение эффективности работы органов власти и резкое улучшение качества жизни россиян. Основным приоритетом является человек и развитие его потенциала. Новые целевые установки, определенные в данной стратегии, ориентация на качественные, а не количественные результаты развития заставляют по-новому взглянуть на содержание управления на всех уровнях иерархии, в том числе и на региональном уровне. Социальная трансформация экономики регионов России требует разработки и внедрения совершенно иного, рыночно ориентированного управления, которое было бы способно удовлетворить материальные, духовные и культурные потребности человека. Это вызывает необходимость использования новой философии, методов и инструментов регионального управления, отвечающим требованиям сегодняшнего дня, что и определяет актуальность исследований по данной тематике.

В процессе работы над темой получены следующие новые научные результаты:

• Развит понятийный аппарат за счет нового понимания сущностных характеристик, как объектов, так и субъектов управления процессом регионального развития с использованием методов и инструментов маркетинга.
• Доказано, что для эффективной реализации Федеральных целевых программ Правительства РФ и повышения инвестиционной привлекательности регионов необходимо активное внедрение организационных и функциональных схем маркетингового управления региональным развитием.
• Разработаны ключевые положения регионального управления в новых экономических условиях, определены его принципы, функции и уровни с учетом особенностей субъектно-объектных отношений.
• Разработана стратегическая матричная модель региональной маркетинговой системы; выявленные логические связи между элементами позволяют найти решение проблемы оптимального соотношения интересов региона, хозяйствующих субъектов и населения.
• Разработана методика определения потребностей региона в товарах и услугах на основе маркетинговой диагностики рынка; предложена классификация потребностей региона с позиций как внешних, так и внутренних сегментов.
• Представлены основные положения по привлечению инвестиций в регион на основе использования маркетингового подхода к управлению.
• Обоснована целесообразность изменения функциональных полномочий и формирования новых структурных подразделений региональных органов власти.
• Разработаны рекомендации по формированию программы социально-экономического развития региона.
• Дополнены критерии оценки качества управления регионом в соответствии с маркетинговыми целями.
• Разработана концепция управления регионом на основе использования маркетингового подхода.

Таким образом, в процессе работы над темой, были исследованы существующие подходы к управлению регионом и сформирована новая концепция управления в интересах большинства населения региона и с учетом максимального удовлетворения их потребностей. Теоретически обоснована принципиально новая модель управления регионом: разработаны принципы, формы и методы управления на основе маркетингового подхода.